艾瑞網：2011年中國網路行銷市場的五大特點
中國網路發展在今年又進入了新階段，規模成長也達到更高的標準。根據艾瑞諮詢的數據，今年前三季中國網路廣告市場分別為86.3億元人民幣、111.5億 元人民幣及137.4億元人民幣，預計本年度網路廣告市場規模會比去年增加50%。這一切可以歸因於網友人數成長帶動了網路流量增加，網路行銷模式改變提 高行銷效果、廣告主看重網路行銷並願意投放廣告。
網路行銷趨勢也有了些許不同，包括新媒體崛起、行動網路快速發展等，以下為艾瑞網歸納的2011年中國網路行銷市場的五大特點：
1. 新興媒體衝擊，傳統入口網站求變
(1) 微博競爭激烈，各大入口網站拓展業務
今年發生許多社會大事件，例如動車事故、日本地震及核災等，這些訊息在微博被迅速且大量的傳播，因此讓大家察覺到微博的媒體價值；包括最大的新浪微博在四 月啟用新網址weibo.com，搜狐、網易、鳳凰網等入口網站，以及中國官方媒體都投入了微博領域，不過也有退出的業者，百度在八月關閉了「說吧」，獨 立微博業者也面臨了極大壓力。
(2) 人人公司、鳳凰新媒體上市，中華網投資集團退市，雅虎將被收購
五月份，人人公司、鳳凰新媒體在紐約證交所上市，人人市值一度超越新浪；入口網站雅虎面臨危機，陷入被收購的傳聞中；十月份，中國網路第一股中華網投資集團申請破產保護，並從納斯達克退市。
2. 搜尋業務拓展，市場差異化競爭顯現
(1) 百度市占又攀升
中國搜尋市場仍是百度獨大，Google中國退出中國市場後，百度的市占已達到77.3%，並在九月份發表新首頁。
(2) 搜狗分拆一周年，季規模破億，騰訊再對搜搜投10億，多家業者加入競爭
今年第三季，搜狗從搜狐拆分滿一年，當季營收首度破億元人民幣；十月份，騰訊技術長熊明華表示明年將再投入十億元人民幣；騰訊資深執行副總李海翔也表示搜 搜將發展社群和無線領域，挑戰百度。五月份，優酷旗下的視頻搜尋服務搜庫上線；六月份，淘寶分拆為三，一淘網獨立；十月份，新浪推出了微博搜尋服務－微搜 索；十一月份，奇虎360執行長周鴻禕也表示要嘗試垂直領域的搜尋服務。
3. 廣告網路平台整合，網路廣告長尾效應展現
(1) 淘寶推出TANX廣告交易平台，百度推廣十周年
九月份，淘寶推出TANX展示行銷平台，為DSP、代理商等提供即時競價推廣交換平台；十一月份，百度推廣十周年，首次揭露了中小企業客戶超過40萬。
(2) Google、雅虎繼續收購網路廣告商進行整合
Google收購廣告比價公司BeatThatQuote.com、發行商廣告優化平台AdMeld；雅虎也收購線上廣告平臺5：1、資料評估平臺Interclick；微軟收購廣告網路公司aQuantive、廣告交換平台AdECN。
4. 行動廣告平台潛力大，網路公司準備上雲端
(1) 騰訊、九城發表行動廣告平台，Google進行整合
騰訊在九月份發表了行動廣告平台MobWIN，十一月份九城發表桔子平台，也宣布進軍行動廣告領域；Google將旗下的AdMob和AdSense業務重新分配，分別投入In-App廣告和網站廣告。
(2) 蘋果推出個人語音助理Siri，引發語音搜尋革命
蘋果在十月發表iPhone 4S，同時發表Siri服務，可以透過語音操控手機，將會對現有廣告搜尋模式產生影響。
5. 視頻廣告效果好，各方全力投入
(1) 優酷自製節目行銷，搜狐、MSN合作，廣電總局禁止電視劇插播廣告
六月份，優酷自製戲劇《老男孩》上線，掀起了自製戲劇的風潮；十一月，搜狐視頻和MSN中文網合作；十一月底，廣電總局頒佈新規定，自明年一月一日起，禁止電視台在電視劇之間插播廣告。
(2) YouTube廣告系統升級，奇藝網推出視鏈服務
今年十月，YouTube的AdWords廣告系統進行升級，廣告主可以動態投放視頻廣告。百度旗下的視頻網站奇藝，推出「視鏈」功能，能夠辨識影片內的人物臉孔，給予相關網站鏈結。
數位時代網站｜撰文者：許凱玲編譯發表日期：2011-12-16
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